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用动漫为旅游形象宣传渐受热宠

分类: 娱乐, 旅游 2012年06月11日 发表评论
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最近,由山东乳山市委宣传部出品、山东工艺美术学院制作的10分钟的《大乳山的传说》动画片在媒体上流传。动画片中塑造的三圣母,以伟大的母亲情怀,向人类诠释了母爱的圣洁无私、博大永恒。她化作大地母亲的象征,护子之爱,惊天地、泣鬼神,在人们心中永远树起了东方圣母的神圣形象,一下子拉近了旅游者与大乳山的距离。

大乳山的传说动漫人物

听着片中的原创主题歌《天堂在这里》,流着感伤的眼泪,了解了“三圣母化身为山救护百姓”的故事,记住了大乳山是妈妈注视下的城,是母爱庇护下的幸福家园,是一个母爱之城。乳山市“母爱圣地、幸福乳山”的城市旅游口号也愈加深入人心。

从不了解“大乳山”称呼的由来,到被《大乳山的传说》动画片吸引,一口气在网上读了关于“大乳山”的几乎所有的介绍资料,再到产生去“大乳山”旅游强烈内心诉求,这个过程中起到关键性作用的,就是这个不同于传统旅游宣传片的动漫旅游形象在起作用。

心动之余,不由地赞叹乳山市委宣传部选用动画片来作为传播文化的一个艺术表现形式的高明之举。

早在2006年,山东省文化博览会上就采用了动漫元素制作了专题宣传片《文化齐鲁 风扬天下》,以“山东大嫚”为串联人物形象的10分钟的专题片中。用全新的艺术形式打造了一个如梦如幻般山东灿烂文化的美丽场景。“山东大嫚”甩动着一条美丽的大辫子,飞扬着动人的刘海儿,身着大红大绿的山东服饰,引领观众游览山东源远流长的历史文化和飞速发展的现代文化产业,领略美不胜收的齐风鲁韵。以青岛为中心的滨海文化,以济南为中心的山泉文化,以济宁为中心的儒家文化、运河文化,都激荡于她的胸间。“山东大嫚”的形象应时而生,在这个动漫人物形象的感召下,一时间激活一池春水、激荡万里天空,这个动漫宣传片也成为当年山东文博会上的一大亮点。

2008年,西昌市旅游形象宣传片《千古佳话一座城》首家采用了动漫形式,该片用动漫的形式,将西昌及周边的各景区景点进行了串联式介绍。赋予了西昌景区景点更多的历史文化内涵,突破了以传统的山水风光实景拍摄进行旅游及城市形象宣传推广的形式,实现了西昌市乃至全国城市及旅游形象宣传在宣传形式上的一次突破。

作为一个城市的旅游宣传片,在传统形式上一般都是采用山、水、风光加配音的形式来展现一个城市的旅游风光。而《千古佳话一座城》则采用了一个全新的艺术表现形式,彻底颠覆了传统旅游宣传片的表现的手法,大胆地采用了手绘动画,以泸子和邛女的浪漫爱情故事为主线,巧妙地将邛海、泸山、天下第一缸、泸沽湖、螺髻山、黄连土林、仙人洞、火把节、航天文化等旅游景点融入其中,生动形象,让人赏心悦目。该宣传片一经向游客推出,得到了一致好评,也收到了意想不到的宣传效果。

动画的起源较晚,近一个世纪以来才逐渐被大多数人所接受,成为人们娱乐消遣的宠儿。但是随着动画行业的发展,动画对我们已经不仅仅是娱乐消遣的方式那么简单了,它已经融入了社会生活的方方面面,为商业、科技、教育、旅游等方面的贡献越来越大。

旅游宣传片的作用,无非是想通过暗示,将一部分当地的旅游“品质”先售给游客的一个手段。其最终的目的是让观众看完宣传片后,能对当地的旅游有更加深刻的认识,并产生旅游的欲望。这个欲望可能来自一个景点的山水美景、也可能是这个景点背后的故事,更可能是一个与该景点相关的电视剧、电影或动漫产品。

2011年,随着《新水浒传》在全国各大卫视的热播,到水泊梁山风景区体验“原汁原味真梁山,做豪情豪爽真好汉”的游客不断增加,掀起了水浒体验的新一轮热潮。来梁山旅游的游客中,很多是受到来电视剧的影响,奔着体验真正梁山山寨水浒文化而来的。

目前,国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》,自2005年6月推出后,陆续在全国近50家电视台热播,几年来长盛不衰。在北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市,《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%,大大超过了同时段播出的境外动画片。此外,该片在香港、台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。老少都喜欢看,热播不断。

编剧卢永强说,这部片子走的是“老少咸宜”路线,形象设计可爱,满足观众对娱乐性的追求。”他强调,买单的是父母,要小孩看了开心,父母看了放心,家长认可了才有消费能力。试想,若是象《喜羊羊与灰太狼》这样的动漫电影能和旅游实现联姻,将会产生怎样的效果。如果我们的旅游宣传能做到让“老少咸宜”,客源问题不就迎刃而解了吗?

二十一世纪的今天,动漫随着现代传媒技术的发展,其涉足面也越来越宽泛,正在向图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等进军,动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业也越来越发达。表现出极强的社会认可,和广泛的社会需求。

动漫产品的品牌是一种无形的资产,可以发挥巨大作用。像美国的米老鼠、唐老鸭等动漫产品,通过多种手段已经实现了其多元的品牌价值。在我们国家大力扶持动漫产业的背景下,动漫作为一种新兴的产业,有着宏大的产业远景和经济效益。其与旅游的联姻,将为旅游形象宣传、旅游产品开发、旅游品牌的构建起到巨大的作用。

将现代生活与古文明叙事线相交错融合,将旅游元素和旅游中人们要探求的人文知识,用动漫的形式进行奇特视角的发掘,将会涌现很多优良的动漫原创作品,产生巨大的社会效益和经济效益。

优良的动画作品和当地的文化背景是密不可分的,只有具有本土特点的动画片才是最具有生命力的动画片。在旅游宣传和营销中适时的引入动漫元素,用动漫的形式来宣传推荐旅游品牌,展示旅游形象将成为适合现代人消费理念的重要手段之一,市场前景看好。(张令伟)

 

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