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梅西入华试水电商或成”海代”新宠

分类: 未分类 2012年06月17日 发表评论
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  梅西入华试水电商

1500万美元注资佳品网

上周,梅西百货宣布以1500万美元入资佳品网,并获得其少量股权。梅西百货旗下自有品牌“I.N.C”部分商品最晚将于明年春季,开始在佳品网旗下的网购平台“欧美网”上线销售,商品定价多在100美元左右。不久前,走秀网也开始销售梅西百货的自有商品。业内人士认为,这样的“试水”传达出一个意图:梅西百货开始对中国市场进行深度研究,并可能选择合适的时机大举进入。梅西百货高管此前也曾公开表示,通过和佳品网的合作,可以快速掌握中国消费者在购物习惯、购物模式等方面的信息,从而全面了解中国市场特点。

此番梅西百货在佳品网上线的自有品牌,被中国的“网购达人”归类为“国际名品”。与国际一线品牌的“大牌儿”区别是,“国际名品”性价比高、款式新颖,在中国消费者群中的认知度并不高。如何迅速打开名气,甚至从尺码、风格上对产品进行调整以更适合中国买家,都是需要研讨的未来课题。

奢侈品网购年增100%

淘宝网近期发布我国首份《网购奢侈品行业解析报告》显示,海外代购奢侈品成交增长比例以每年100%的速度递增,2011年市场规模已经达到150亿元,预计2012年的全国奢侈品电子商务市场成交额将超过200亿元。

淘宝“全球购”频道的统计显示,海外代购奢侈品主要包括服饰、箱包、珠宝、手表、化妆品等5个类目。截止到2012年4月,全球购频道日均访问人次超过20万,日均有180万人次浏览在售宝贝。频道中最高商品单价高达168万元,海外名品、奢侈品成交增长比例以每年100%的速度递增。

吸引消费者最重要的因素是价格,国际大牌的淘宝网代购价格大约是国内专柜的7至8折甚至更低。还有一些海外品牌未在国内开设专柜,如TOPSHOP、ASOS、Miss Selfridge等。

美国日本香港占比2/3

目前海外代购商品总数排名靠前的国家和地区分别是美国、日本、中国香港。这三个国家和地区的商品总数占到海外代购的三分之二以上。

淘宝数据显示,在海外代购的用户群体中,上海、北京、杭州三个城市买家分列前三甲;而且这类消费者中多数为高学历的白领消费人群。喜欢海外代购的买家们大都是来自大城市的女性(占80%)高薪族“大牌控”,虽然人数上只有区区的9%,购买金额却占据了总成交的41%。

 

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